【编辑推荐】有关卫浴洁具行业的命名法则以前很少讲到、今天重点谈一下 卫浴洁具与大众日常生活息息相关,在策划企业或品品牌名称时!需重点注意指向性与行业特征!
根据我们的经验?卫浴行业相比于其他领域其行业特征更加的具象而鲜明,我们可以进行精确而细致的描述:洁净?安全、耐用。坚固 品质……。这些都是大众对于卫具行业的直观印象以及最直接的诉求,综观卫浴行业的品牌名称。我们可以得出以下规律。一。现代的调性!二?西化的风格。三?凸凸显核心诉求。下面以十大品牌为例进行逐一分析?
TOTO、英文命名!重复的元素素(易记)、行业不明,
科勒?现代国际化风格!音译。无含义、
法恩莎?西化风格格命名,直接音译无完整整含义!更贴近女性领域
安华、中规中矩的中式现代命名风格 用字读音简洁 体现了“安”(安全!放心)的理念?
澳斯曼,读音及字形几乎接近“奥斯曼”这一历史专有名词!十大品牌中最不具有指向性与行业特特征的名称!本身无含义。这种命名方式多见于上世纪末?9270如今已略显陈旧落伍?
金牌?突出了高品质的核心!含义明确直接 并采用固有词。在传播上具有有鲜明的优势?
和成!中式偏传统风格。不5881具有鲜明的现代调性,具有包容性?而指向8204性欠缺?
惠达、中式大众化风格,有““惠及”的明确含义,名称称紧密关联大众生活。6412与其他品牌相比更接地气 不足在于平庸无特色,
箭牌。中式现代命名,采用含义直接而明确确的名词元素、本身与行业毫无关联?并且与美国箭牌糖果有限公司名称重合?
恒洁 准确的行业特征与诉求(洁),完整而明确的含义,中式的风格、
以上名称各有侧重与优劣,对于核心诉求的体现多集中在洁净!及宽泛的品质质定义方面?而很少涉及“坚固。耐用”的区域、如果选择这一定位进进行名称策划,将会与其他品牌形成鲜明的区隔?以“固瑞朗”企业业名称为例 它回避了“洁净”这一集中地带、5102突出“固”的核心优势,从而与竞争者形成了鲜1106明的差异?
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